高德百度“双11”布局O2O：避同质化竞争

　　阿里已经成功得将双十一打造成为一年一度的网络购物节，双十一前夕，众平台和商家为冲击新的销售额摩拳擦掌积极准备。作为移动互联网的重要入口，地图也被卷入了双十一大战之中，位居地图市场前两位的高德、百度在本次网络购物狂潮中，没有延续之前的“针尖对麦芒”。
<p>　　据了解，高德地图主要是和天猫合作。早在一个月前，高德地图便在最新版本中推出了&ldquo;天猫双十一专区&rdquo;，聚合了品牌商、百货等零售企业，用户可以根据地图导航到线下店消费，更可以直接跳转到天猫页面进行线上购买。而百度地图在今年双十一时避开与电商平台合作，选择继续耕耘团购市场。</p>
<p>　　高德地图聚合的品牌包括鄂尔多斯、银泰百货、宏图三胞等商家，基于高德的定位系统，出现附近商圈的主要店铺，用户也可以双重选择，在线下购买，或者线下试衣完成后直接跳转到天猫进行购买。</p>
<p>　　在O2O闭环中，地图成为最有效的入口之一，双十一成为阿里和百度检验资本市场的试金石。众所周知，今年5月份，阿里在向高德注资2.94亿美金后，除高德地图也已经开始通过团购、优惠券、酒店预订等进行电商方面尝试，高德LBS云平台已与阿里云平台打通，完成了向阿里云平台的迁移。本次双十一高德地图&ldquo;天猫双十一专区&rdquo;是双方在产品层面上的首次合作，高德地图也被业内称为阿里征战双十一的&ldquo;大中锋&rdquo;。</p>
<p>　　百度在团购市场的布局由来已久，今年8月百度以1.6亿美元战略投资糯米网，其目的是在百度地图的基础上打造O2O闭环，实现百度地图从路线规划向生活服务平台的转型。&ldquo;百度肯定不会像他们那样，毕竟他们有天猫的优势，我们更多地发力点是在团购上&rdquo;，百度内部人员表示。</p>
<p>　　事实上，除了&ldquo;天猫双十一专区&rdquo;，在物流上，高德位置服务平台也为双十一服务。在派送中，高德位置服务平台可以给快递员规划处最优派件路线。目前市场上&ldquo;四通一达&rdquo;、顺丰等快递物流都在使用高德的位置服务平台。&ldquo;在包裹分拣和派送过程中使用高德位置服务平台，每单能为快递公司节省成本1&mdash;2元，达到整个物流成本的10%左右&rdquo;，某快递公司内部人员透露。</p>
<p>　　&ldquo;高百大战&rdquo;第二季进入诉讼环节，地图市场进入短暂的沉寂期。此次双十一，高德、百度没有选择在新&ldquo;战场&rdquo;上对决，而是在各自擅长的领域深耕，进行差异化竞争，探索新的商业模式，对整个行业来说都是幸事。(黄河)</p>