地理信息商务模式与其产业需求分析

<P>　　　当前在地理信息市场上活跃的企业，除了我们已经熟悉的经营遥感影像、地理信息系统、全球卫星导航系统产品的企业之外，值得关注的还是Google、Microsoft、Nokia、Apple等大型跨国公司在地理信息市场上投入的巨额资金和产业的扩张。Nokia在2008年完成了以80多亿美元收购电子地图厂商Navitaq的行动，应当算是一颗重磅的炸弹，使人们真实地看到了地理信息居然能够这样值钱，相当于560亿人民币的交易额，在这之前我们没有从文献中读到过有人预测到一家地理信息厂商能够与这样的资金量相联系。这样的交易和投入不仅仅是在Nokia，对地理信息充满信心的还有全球众多的投资者，看一看跨国公司在这个领域的投资和发展规划就能够一目了然了。</P>
<P>　　地理信息的综合加工涉及地域更广、信息种类更复杂，传统厂商对异地购买商品的生产、交换和消费过程的理论，难以完全适用于地理信息经济行为的研究，因此地理信息的商务模式并不能够用传统的经济地理观点来进行分析和认识，由此带来地理信息产业潜力、竞争模式也需要探索新的理论进行研究。</P>
<P>　<STRONG>　一、地理信息商务模式的创新</STRONG></P>
<P>　　地理学家关心的主要是实物世界，实际个体之间“距离”的存在是产生地理学众多理论的基础，如空间差异、空间过程和空间相互作用等。地理信息是一种非实物的数字信息，但由于信息所表达的内容的不同，因此也存在空间上的差异，地理信息之间依然存在非均质性，地理信息之间的空间相互作用仍然存在；其相互作用在网络环境下，就是信息的传输和集成分析；这种现象的发生构成了地理信息产业。</P>
<P>　　看到关于电子地图厂商价值80亿美元的消息，我真的有点震惊。虽然我对地理信息成为一个新兴的工业充满信心，但没有想到这么快就见到了足以向全世界证明这一点的事情。我不敢说我国的地理信息市场存在怎样的不足和优势，但至少我们应当认真分析一下面对这样市场竞争采取怎样的策略，在我国如何培养和经营一家几乎需要是1000亿元人民币的企业，以便参与国际的竞争。</P>
<P>　　地理信息在这样的市场环境下，已经具有了太多的扩张内涵，同地学的应用有了太多的不同，尤其是在市场竞争中无比重要的商务模式方面，需要认真地分析。本文仅以公共媒体上报道的16</P>
<P>　　Google公司的信息为依据在有限的几个方面来进行简要分析，这方面的问题需要商务专家进行深入的研究，以提供行业发展借鉴。</P>
<P>　　1. 地理信息的生产和运行需要类似传统工业的支撑条件</P>
<P>　　Google并未透露拥有多少台服务器，但据估计Google拥有的服务器数量超过20万台，不过这一数字每天都在增长。2008年9月公司订购的两颗卫星中的第一颗升空，目前已经能够提供0.5米分辨率的卫星图像。要完成面向全球社会公众的服务，决不是几台微机和一个区域网就能够圆满完成的，与传统行业的工厂生产、营销服务网络等设施相同，地理信息生产、服务同样需要巨大的基础设施保障。</P>
<P>　　2. 高可用度的电信级服务进入地理信息领域</P>
<P>　　可用度是指有效服务时间与总服务时间的比值，其中涉及到了服务提供、故障诊断与排除等。Google公司在每个服务器集群运行的头一年，一般有1千台机器会发生故障、数千块硬盘会出问题；一个“电源分配单元”(PDU)将坏掉，令500到1000台机器当机6小时；一个服务器集群需要重新连接，将影响5%的机器，影响的时间跨度一般为2天；服务器集群有50%的过热可能性，过热会让绝大多数服务器在5分钟内当机，并且耗时1到2天来重新恢复。到2007年平均每天处理 20 P 的数据。</P>
<P>　　3. 全新的服务理念和盈利模式</P>
<P>　　Google的目的其实就是“组织管理遍布全球的信息资源”，首先是云计算。“云计算”带来的就是这样一种变革--由Google、IBM这样的专业网络公司来搭建计算机存储、运算中心，用户通过一根网线借助浏览器就可以很方便地访问，把“云”作为资料存储以及应用服务的中心，不需要单独设立太多的自己的资源。云计算带来的不仅仅是一场技术的变革，也是商业模式的变革。“云计算”的时代到来的时候，人们将使用PC、手机、汽车甚至手表等廉价的“云”设备，就可以同步“云”中的文件、照片、E-mail、视频、音乐、应用软件……。Google真正的竞争力就在于有这些“云”，他们让Google有了无与伦比的存储和计算全球数据的能力。2007年，Google携手中国移动、高通、HTC、摩托罗拉等34家业内企业成立了“全球开放手机系统联盟”( Open Handset Alliance )，共同开发基于Linux的手机操作系统“Android”。</P>

　综观以上简单的分析，可以得出这样的结论，跨国公司已经行动起来，切实在实现地理信息与信息资源80%相关的理念，由此形成全球最大的信息服务企业。以地理信息为平台，其盈利模式正在发生巨大的变化，更多的领域开始介入进来，完全不仅仅是我们正在大力进行开拓的政府办公、交通旅游、地学应用等等。我们怎么来进行应对呢？
<P>　　<STRONG>二、地理信息空间差异与相互作用</STRONG></P>
<P>　　地理信息具有的反映不同地域、不同属性的特点，对于信息的消费将随不同的消费特点、厂商的服务能力而产生不同的消费函数值。地理信息产品向消费者出售的数量直接与消费者数量和一定时间内消费产值有关，提供消费者满足的产品是消费函数的基础。由于市场上不同厂商的存在，地理信息产品具有的价格和产品种类各不相同。</P>
<P>　　当然价格是影响消费函数的最主要因素，但不是全部因素，其他方面例如产品的内容也同样影响消费函数值，内容越专业、学术性越强，则面向社会公众的能力将受到的限制越多，曲高而和寡；越是能够解决社会公众关心的问题，则具有的作用范围将可能越大。17</P>
<P>　　空间差异的产生与空间地理位置、生产商的位置关系并不是正向的，不是某一地点的厂商一定对于自己所处的地点的地理信息生产能力最强，信息的流动性使得异地生产成为可能，市场的竞争具有更大的激烈性、强度。例如在美国的厂商对于北京交通设施的更新速度完全可以通过遥感等信息的获取和处理手段，产生比北京地区厂商更加快速、准确的地理信息，并且由于市场准入政策的不同，信息较能够程度和进入市场的程度也明显不同，目前看来比中国厂商更加容易提供地理信息的服务。</P>
<P>　　地理信息的相互作用的发生是在现代信息技术支持下发生的。（1）地理信息获取能力提高，不同地区、不同厂商都开始生产地理信息，相互之间的产品的差异性提供了相互作用的基础；（2）地理信息应用范围不断扩大，各行业、各领域、各地区都在应用地理信息支持各自的工作和业务，因此产生了大量的专题地理信息；（3）消费者的消费产品要求具有社会性，并不仅仅是专业性，这些需求为地理信息的相互作用产生了产品要求。（4）社会经济生活博弈激烈程度的提高，迫使消费者寻求更加完全的信息、完美的信息的支持，地理信息的更新能力、相互作用能力、覆盖范围等优势使其具有为博弈活动提供服务的良好能力。（5）便捷的分析工具、接入手段也为地理信息相互作用的消费者提供了良好的物质基础，网络环境下，地理信息能够快速搜索、分析，并产生结果，通过无线终端等接入手段提交给消费者，这些都为地理信息的相互作用提供了扩大需求、规模的基础。</P>
<P>　　地理信息的相互作用主要是：（1）可综合性：不同的地理信息之间能否通过相互的集成、在新的应用模型下得到新的结果，从而指导社会实践。例如对于人口数据、土地利用数据来讲，其相互作用就是将同一地区的数据放在一种模型中，通过分析模型，计算某区域土地的承载能力、土地利用率、可能产生的土地是否过度开垦等，而这些结果的产生也必须通过不同地理信息之间的相互作用才能够获得。（2）可合作性：不同的地理信息之间能否进行图层叠加或比较，是能否产生相互作用的基础。不同地区同样属性图层之间、同一区域内不同图层之间，首相应当满足可以相互比较、相互叠加的基础，这些基础包括坐标基准、分辨率、地理编码等。（3）可获得性：没有能够提供相互作用的地理信息也就不可能再有后续的工作了。能够更加顺畅、快捷、经济地提供地理信息，也就更能够为相互作用提供良好的基础。（４）服务对象数量。有更多的需求，就更能够为相互作用产生可能性，更能够拉动地理信息相互作用的发生。</P>
<P>　　在对地理信息相互作用方式进行分析时可以明显看出，空间距离仍然产生作用：空间距离对于地理信息传输已经不是问题，通过现在发达的互联网络已经能够在瞬间传达到用户手中，但这并不是说距离对于地理信息已经没有意义了，距离的远近还是对于地理信息的融合产生很多的影响，空间上距离太远地理信息的叠加往往没有多少意义，例如北京的信息与广州的信息之间叠加的机会由于在其间实际往来的生意少而没有太多的需求，而北京与天津之间的信息叠加将由于其间的生意较多而需求上升。</P>

<P>　　不同消费者的经常性活动范围对其地理信息相互作用需求有明显的对应性。例如一个蓝领上班族，工作性质可能以家庭、工厂、日常采购为主，活动范围多限制在其日常交通工具内能够到达的范围，则其对地理信息的需求可能与其活动范围内的不同图层为主；一个全国或全球市场销售经理，活动范围可能是全国或全球，则地理信息的需求就可能是它的业务范围内的为主。</P>
<P>　　地理信息的传播虽然摆脱了距离的限制，但是由于空间扩散模型和规律依然在现实生活中存18</P>
<P>　　在，因此地理信息之间的融合机会于信息所反映的实际世界的距离依然相关，而这些为我国的地理信息企业提供了竞争优势。</P>
<P>　　<STRONG>三、进入国家经济系统，推动地理要素的货币化</STRONG></P>
<P>　　地理要素货币化就是在市场经济条件下，随着市场经济发展和经济货币化的深入，地理要素通过价格评估实现以货币方式表示。</P>
<P>　　(一) 社会公众需要地理信息反映价格</P>
<P>　　地理要素的货币化是与我国市场经济发展相一致的。经济货币化是社会经济发展的必然途径。由于市场化, 货币在经济活动中成为和实物资产一样可以获得等同收益的资产形式。从理论上说, 这种地位本身也就标志经济活动日益货币化。用货币价值本身可以衡量经济的各个方面, 货币经济成为实物经济的最终替代。</P>
<P>　　地理信息的服务正在走向电信级的服务，它对于地理信息提出的要求是高可用度、社会公众性。对于地理信息需求对象的研究发现，地理信息在支撑应用的过程主要需要向消费者展示通过消费地理信息产生多少成本减少或效益增加，这是地理信息所反映的信息的价格因素就具有了重要价值。例如对于森林变化情况的监测，用户使用地理信息来计算森林变化，希望能够指导通过地理信息反映出来的森林变化是如何产生资产影响的，也就是去年森林具有50万亩，总价值5亿元，而今年森林依然具有50万亩，总价值变成了5.5亿元，这是对于森林保护、补贴、开发等系列决策和应用具有了重要价值，地理信息支持经济博弈才真正找到了需求者，在而这种需求要求地理信息必须能够提供价格变化信息，地理信息要完成这一步首先要做的就是地理信息反映内容的地理要素的货币化。实际上，行业内部所畅谈的辅助决策支持、基于位置的服务等内容，说到底都是一种表明货币变化的问题。</P>
<P>　　描述价格的状况将是对博弈的最直接支持。价格是经济学最引人注目的问题之一，如果能够充分描述价格的情况并能够实施反映到消费者那里，则消费者就能够借助于地理信息了解到市场的供给和需求之间的价格变化趋势和差别，从而为市场交易成本的降低提供便利。地理信息的对于价格的描绘以及能够为市场消费者所接受的程度，将直接关系到了地理信息在市场上发挥的作用。</P>
<P>　　地理信息是一研究时间、空间为主的科学，以地理坐标作为组织和规范其信息类型的方式，而人类社会生活在地球的不同地区，从事的各项活动、关注的各种行为，都具有区域性、历史性，因此以地理信息作为平台来进行信息的组织是一种与人类生活最相接近的方式，通过地理信息相关联的接口即地理编码，每一个时间点下，不同的信息都可以发现自己是与这个世界上某一地点相关的，不论是证券信息、银行交易、期货价格、汇率，还是制造产品、劳动力、商品价格、生产组织等，都可以与地理坐标相联系，尽管有时这种联系仅仅是一种数据的组织，对于后续的数据分析贡献并不一定很大。</P>
<P>　　地理信息转换成为对某些产品市场价格的反应，拥有一种天然的优势，将不同地点市场中的价格通过网络传输给全国、甚至全球的用户，将对于某些市场的博弈起到重要的支撑作用。这时地理信息才真正是人们生活中的必需品，才变成人们生活中不可或缺的商品，可能也是到了那一天，地理信息才能够成为一个巨大的工业。实现这一目标的关键之一是建立地理信息反映价格变化的能力，从而能够支持市场博弈。</P>

　(二) 地理要素货币化是地理信息反映价格的基础
<P>　　今天地理信息对于价格的反应并没有达到这种理想的状态，几乎很难看到价格与地理信息同行的状态，地理信息学家们对于价格问题的反应似乎距离远的像月球与地球之间的距离，虽然将价格信息叠加在地理信息上对他们来说是轻而易举的，但这层窗纸一样的障碍，至今还是没有解决。</P>
<P>　　目前我们的地理信息的提取缺少价格的换算，将地理信息反映的内容货币化是我们需要进一步补充的工作。地理要素货币化过程就是将地理要素以货币方式表示的过程。例如在1：5万地图上，在某点上标注的绿地是在一定的范围内内容的综合，可能这个小范围内的物质还有一些石子，但主要是绿地，这种标注方法是合理的、现实的，在测绘行业中已经非常成熟。地理要素货币化过程也是采用类似的方法进行统计计算。这个过程主要涉及以下步骤：地理要素空间过程、地理要素价格评估、地理要素总额计算、地理信息表示。</P>
<P>　　以我们最熟悉的遥感信息来讲，遥感解译出来的成果已经应用到了土地、农业等各部门，但是到今天相对于价格的反映来讲，没有做到这一点，应当向前延伸一步：解译出来的成果进行价格标识。所以兴趣点标识为：属性（坐标、价格、时间），以此将能够使地理信息表示经济的变化和经济环境。由此形成的地理信息将成为经济活动中的商务地图。这种商务地图的应用将具有新的需求和消费群体。例如土地利用变化为例进行说明。</P>
<P>　　遥感模型用于土地利用/土地覆盖变化监测可以克服传统的概念性模型与经济学模型的局限性，减少了人为因素影响，有着更高的监测精度，且能满足大范围土地利用/土地覆盖变化的监测要求。目前该技术以及概念在中国国土管理中进行了广泛应用，但主要用户还是国家部门、专家。普通公众及时得到这样的结果也无法阅读，专业的词汇使公众只能通过专家的分析报告知道它们的含义，而结果更像是废纸。所谓的地理要素货币化就是对于以上的结果在进行进一步的货币计算，通过草地资源与耕地变化情况计算出来投入资金的效率和对生态变化的影响价值，从而计算出投资的费效比。利用货币化的结果就能够很容易说明我们遥感监测的结果，尤其是向社会公众说明白，提供他们进行应用来计算有关的成本和效益，从而扩大地理信息的应用面。</P>
<P>　　地理要素货币化形成资产价格，资产价格的变动可以通过地理观测网络形成地理信息给予及时地反映，使实物经济的变化与资产价格变化相对应，而这种变化又可以通过金融资产的形势影响货币供应，从而使地理信息能够为货币政策、金融政策等做出反应。</P>
<P><STRONG>　　四、结语</STRONG></P>
<P>　　在不得不放眼全球、与跨国巨头来进行竞争求生存的时候，如何分析地理信息行业的生存环境、推动国内企业的成长和壮大，是一个重大的课题，本文只是一个初步的探索的尝试。</P>
<P>　　完成行业和市场的建设是一项艰苦的任务，从一般的理论来看，资本的聚集成为行业发展和成长的基本标志，完成资本的聚集必须要寻找到企业获得更大利润的途径和方法，企业不能够在这个领域中得到更加高额的利润就没有必要进入这个行业来进行生产和销售，缺乏了企业在生产和销售上的行为，再好的技术也只是一种学院派的观赏品，取得不了市场规模和产值。</P>
<P>　　研究成果仅仅是提供了生产的基础和要素市场的一部分，要能够进入商品市场才能够最终实现行业内部整体的循环，仅仅出售要素不能够为用户完成效用满足，产业发展链条没有构建完整，发展行业成为空话。要形成市场、要取得群体性突破，必须首先是整个领域发生思想的战略性转变。探索在国家经济系统中应用地理信息、促进地理信息的电信级服务模式可能是一个方向。（景贵飞）</P>